上海交通大学继续教育学院 夜大学 工商管理（专升本）专业
发布时间：2010-04-01
资讯导读：一．参考书目《市场营销原理》作者：（美）科特勒（Kotler，P.），（美）阿姆斯特朗（Arm
一．参考书目 《市场营销原理》 作者：（美）科特勒（Kotler，P.），（美）阿姆斯特朗（Armstrong，G.）著，郭国庆等译 出版社： 清华大学出版社 二．考试内容 第1部分 理解市场营销和市场营销过程 第1章 营销：管理有价值的顾客关系 第2章 企业战略和营销战略：协同构建客户 第2部分 理解市场和消费者 第3章 营销环境 第4章 管理营销信息 第5章 消费者市场与消费者购买行为 第6章 产业市场与产业购买者行为 第3部分 设计顾客驱动的营销战略和营销组织 第7章 市场细分、选择目标市场和市场定们：与合适的顾客建立合适的关系 第8章 产品、服务和品牌战略 第9章 新产品开发与产品生命周期策略 第10章 产品定价：定价考虑因素和方法 第11章 产品定价：定价策略 第12章 分销渠道及供应链管理 第13章 零售与批发 第14章 整合营销沟通战略 第15章 广告、促销及公共关系 第16章 人员推销和直复营销 第4部分 扩展市场营销 第19章 全球市场 第20章 营销伦理和社会责任 三．考试方式 闭卷，考试时间2小时。 四．题型及分值 论述题 65％ 案例分析题 35%
来源：上海交通大学 编辑：admin
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