海尔的现代化营销观念
发布时间：2010-04-13
资讯导读：海尔的前身是一家生产普通家电产品,亏损额达147万元,濒临倒闭的集体小厂.1985年,海尔股份
海尔的前身是一家生产普通家电产品,亏损额达147万元,濒临倒闭的集体小厂.1985年,海尔股份有限公司成立,开始引进德国先进技术和设备,生产电冰箱产品,经过十几年的艰苦奋斗,现已发展成为以家电为主导产业，涉及房地产开发,商贸,金融等多领域的集团公司。
海尔集团从生产我国第一代四星级电冰箱”琴岛---利勃海尔”开始，根据市场需求信息,按照消费者的需求和欲望,相继开发生产了上百个系列,近千种规模的”海尔”牌电冰箱,洗衣机,空调,电冰柜,电脑程式微波炉等高科技,高附加值系列产品.在十几年的发展中，海尔集团在资源调配,生产管理,科学技术,组织结构,市场营销等多个方面进行改革,完成了向现代化体制的转型.经过实施多角化经营,海尔集团已有99个紧密层企业，直属企业28个,形成一种多经济成分,多元化的开放式发展态势。
1990年,海尔集团实施”先难后易”的出口战略,相继将产品打入欧美等发达国家和地区,开始了创世界名牌的奋斗之路.先后在亚洲,欧洲,美洲,澳洲100多个国家和地区进行了商标注册,国外商标注册证拥有量达到400件.在国际上通过了国际ISO9001,美国UL,德国VDE和G5,加拿大CSA和CB,中东SSA,欧共体TUV,日本S-MARK等十几项质量认证,为产品出口打下了基础。
思考问题：根据以上材料及你对海尔集团的了解，海尔集团获得的骄人业绩取决于其所制定的现代化市场营销观念,试分析表现在哪些方面?
来源：中国教学案例网 编辑：admin
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